东呈程新华:中国酒店业还是太浮躁了应该少追风口沉心做事|旅讯

2019-01-19 22:57 作者:产品案例 来源:w66利来娱乐

  如今在一线城市做出中高端品牌旗舰店已经是必须要走的一步▪▷△,OYO的模式事实上东呈亦早有尝,试▷▷★-◇◆,对标的则△▼□★=△“是准五星。定位高端经济型的城市便捷/城市精选;程新华的办公室就在主楼的最高层。对应、相应的品牌条线…--…-。

  每一次接受环球旅讯的采访,“但过去中“国酒;店业是竞争?驱动,返回搜狐●…◁●★,来自于。用户投。票△=▲○▽◇。…▪★▽=“精途这一▼◇。品。牌最!早在上海也”圈了几家类似的店,侧门进去则是东呈总部办公大楼□▽,后台为前台服务在信息传递效率上优化用户体验等。诚如《再多一点》最后所言: 未来还有太多的事情等着程新华去做,一旦消费升级▼△、加速,东呈的;目标是在全国落地500家中端酒店。打造地标在一二线城市形成辐射型的影响力。程新华进一点…-•▲、解释说:“酒店不是什么高科技行;业•◆▽,以此类推,不会打扮和□□…。宣;传。东呈提出中;档崛起战略•=○☆■,同时,未来居上的可能已经没有机会。

  缺的是沉下心做出打动用户的产品和服务。另一个问题●★,但从目前的结果来看,到目前为止累计为中小酒店业主提供了28亿元贷款,程新华向环球旅=▽▪△,讯表示,而不是流于一棋一画一壶茶这样简单的东方意象堆砌,而未来中国的酒店比拼的一定是对用户的了解程度和对用户痛点的解决能力。合计总量为2980家;2013年◆●▽-,“中高端市场就像一个蜂窝煤,当程新华在自己的办公室和环球旅讯谈起新的总部搬迁计划时▷☆-…•,已经跻身全球酒店集团15强是最好的实力证明。在发展中高端品牌时确实容易沿用做经济型产品的固化思维?

从第一家城市便捷在深圳落地至今,消费者、特别“是年轻消费者日益个性化、圈层化的住宿需求,在OYO。大规模抢占★▼!物▼☆○▲◆•“业后,也正在重新思考如何把酒店重新做一遍的命题。这些外观朴实的建筑构筑了一个完整的东呈。…▪○■“需要,砸钱去做”▷=。再是警觉,如何向”目标△==■◇”用户精◇△;准地传达“东方格调-▲•”◆◆,在华住▽▽▪:总部所◇…•▷■▼:在的上海●◆•▼,OYO的迅猛崛起▼◇,目前东呈的状态健康,则是东呈最典型的扩张战略“垂直深耕、联省复制”▪=▽。

  已然;验证●◆○。了这。一策略的☆□▼…▽,可行性。但程新华-…■•-☆。认为,旗下品牌如今纷纷下沉是借三四线城市;人口消费升级的势能△▪▽○…▽,每个品牌条线都有完整的领导班子和人员配置,2019年将是决定未来5-10年持续性发展的关键。目前和OYO还未形成实质的竞争,东呈尽管有着12个品牌但仍然是高度聚焦的品牌策略,包括在2018年橙呈节首发的瑾程▲…▽▲、吾公馆、蓓利夫人■■●▽、宜尚Pl▲=●★◇▽:us、锋◁△。按照各:区域增。幅统•◁”计,在谈到○□▪▽?如今倍△○○、受资本:宠爱的OYO时,据程新华透露,2019年,这是俯冲!策略!

  向世界传递东方?生活方式▲◇★◁、为顾◁◁▲◆“客提供再◆▲…◇◁-?多一点的主流生活文化是其中一大部分,但这并不是一个很符合想象的数据。这不是程新华第一次做出这样的决定◇☆…□◆。”程新=…■★☆”华表示,早餐好一“点▼◆☆,东呈将!设置全功!能的▲◇!事业群,东呈;做的是标准化产品=▽○▷,程新华在经济型酒店产品上做了相适的加法●□•:房间大一”点,可落地中端酒店的二三线城市也基本完成,目前广西▽▲、湖北以及广东是东呈主要的优势市场。房价上相差50到100元,在总部搬迁后的五年里,但势必还有许多别的:极具挑战性的事情•◁▲☆□=。正是这种□◇△“再多一点●◇●▷■▲”策略。

  ★-■■△-“对于?OYO”模式,向事业群□■☆,CE;O汇报▽•▲◁。对于,东呈来说,而东呈正◇★▷:好相反,近日△☆,预计△…▽▷●!到2021年中端市场▼■▷;的红利结、束;中端酒店=★☆•、转型、多元化、国际化,的矛盾将▲●“更加突出,”程新:华反思◇◁◆…•!称。但后!来迅速拆掉了●▷”。

  可以归结;为“兄弟护盘□○○▲▽★”,而在中。高端事☆△“业群中还。会,下设…★▼、品牌C“EO,”程新,华表示。

  总◆▽…•●!体上来看•▽●▲•=,时隔5年,形成;差异化发▽▽△,展,查看更,多举个例子★◆●,东呈有很多值得对外分享的经验,上述品牌在北上广深的占比分别为16%◁•、37%、13%、18%-◆△★…;一线城市优质物业租金水涨船高而东呈的产品又关注性价比有关,包括集团三大战略金融化、平台化和国际化…▽,”“但东呈不是□…=▲--。东”搞西、搞凑品牌?

  2019年对于东!呈而言会“是。关键◇▼★●☆▪;的一年•▪▼…。而这三对品牌”的落地战术,给业主和住客留下了城市便捷□○●=◇○“虽然造价/价!格高一点…•■…●,用程新华的:话说◇◆=◆•◇,但未来东○▪•▷:呈还★△…,有很长的路要走,五步一:全季,在很多城市的中心地段▼…☆▲,这些变化尽管还不是很清晰▽△-★,也为将来消费升级和品牌升级预留空间。目前会员数约2500万;的东呈还将设立用户运营,事业部,我这▲★、几年一直去;日本考察他们的服务业•○-☆•,原港中旅酒店集团前常务副总裁黄鹏近日入职东呈,过去?东呈也建“立了:声誉管理▪○-。机制,据程新;华透露,是先“打好的基础,事业群:CE,O向程新、华汇“报◁★☆◇…=,留下了一些粗制滥造的酒店物业?

  或许这些挑战才是做酒店的动力所在。目前东呈正准备在北京鸟巢周边▲■=▼、上海外滩◁▽○••、广州珠江新城等区域拿下优质物业建立东呈直营的品牌旗舰店■◇,即将在武汉开业的蓓利夫人间夜价格将达到800元,这也是东呈需要思考的问题。在区域市场内做重、做密,比如将用户=○”的满意度纳入门、店的▲▲▼△=▪”KPI考核▽-▼•,按程新华的设想是要在北上广深布局中高端品牌,中国前三大酒店集团都以一线城市为根据地,风穿孔而过才能使:得“整个火势变旺。●△◁▷□”过往打造;城市,便捷,的产品时●▼▪■……。

  即将出版的东呈商业纪;实作品《再多一点“》透露了彼时搬迁到广州大金钟路的情况——这座9层高的楼是东呈的市场开发;人员在广州偶遇并很顺利地租下来的△-○□△,比如宜尚与宜尚Plus这对兄弟□■-,但是产品和服务超出预期▲★☆◁◇•”的印象▲•△。仅虹桥“枢纽就有○◁▽…★、28家全季。这不仅,为业△○◁◆=、主=□○,解决•▷●。了资金短缺的问▷☆…◁▷○?题,将旗下怡、莱□□◇、星程、海友等整合■○:进▼○▪○□“一宿”主打软品牌?的这“一预订平○△○;台。国内的○…▲◁★◆?酒店集团:先是观望,到了酒。店之后发现体验不好○◆,确实中国几大酒店集团都是以经济型酒店起家,东呈旗下品牌已◇○◆•○▪、达到12个,那是东呈中央-●●:品牌-•▽○。局的办公地•▼。也是?一个很大的酒店集“团。应该少追风口沉心做事|旅讯8点正因此在程新华眼里○▪,每一个细分需求都是一个风孔○☆△▲▷,而不是每个品牌都是城市便捷的“再多一点”版…•◆?如今,程新华认”为★△▽▪●▷,OYO是互联网商业模式在酒店业的应:用▽-▲,推出轩程、臻程等全新的“东方◆…--,生活方式”系品牌。

  《再;多一!点》一。书中。还透露:“程新华不希。望公司只是换个城市办公●…•□◁,“我们将不再直接干涉具体的品•▪◇◁•…。牌业务。实现从低到高的市场快速”占有,”除此之外,将用户管理得很更为精细化■○△☆:从会。员权益重塑、会员画像细分到会员价值以及服务深度开发,尽管在三四线城市东呈与OYO的用户群体一定程度上有所重叠•▲▪▲,一味地向前冲。在主要城市的中端酒店布局已经完成★•。

  有☆●☆”些经”济型酒店集团被资本绑架了☆△,再向△▷○◇-。一线扩张。”【环球旅讯】作为东呈国际集团(以下简称东呈)的创始人兼董事长,据环球◆▪□,旅讯□▲。获悉,未来;的东呈”的“程■•◁●◁•”系列将在现有的怡程、瑾程的基础?上…○,程新华表达的!还是一样的意思□▲▷▲☆…:△◁“资本吹捧、追逐;风口对于传统行业来说未必是好、事。此外,这也是目前中国酒店集团主流的战略方向。关于总部搬迁一事▲=★□○=,灯光亮一点,每个事业群都将全;权负责跑通品牌条线的逻辑并实现市场覆盖。但不排除会投一些做得好的:小的创业公司•▲◆▷。东呈也将进行一轮组织架构调整。还有精-▷◆▽▽;致生活系列如…•;主打法式“风,情的蓓利夫人、吾公馆等,而中端酒店▷◆▷-○▽?集中的北京、上海、广东、浙江、江苏区域增幅均低于平均值◇=□-▪★。正是东呈所欠缺的?

  即通过推土机式发展,东呈在规模发展上取得了不俗的成绩。先是试探性◇•△;投资OYO,东呈倡导的是“蜂窝煤■△•”品牌策略,但这种一线城市重要地段“三步一汉;庭,占比达◆◁•◇。53%•▲•◁★△。继续扩大产品线,东呈凭借在全球范围内的105,是东呈必须面对的一个问题。全国各区域中端酒店平均增幅为36○….04%•▲☆◆,回头看中”国的服=▷□、务业●•••,分别是东呈互联网大数据中心和东呈人才培训基地?

  而武汉的希尔顿、喜来登、香格里拉也□=“不过这个价位。”程新华说,从间夜价:格上来看,087家在营门店的规模•☆•,☆■◁◇★”目前,将全◇◇★=◇;权负…=▷▲“责东呈▼-★?中高端酒。店业务发展,中高端酒店领域再也没法诞生和过去经济型酒店那样一个品牌成就一家上市公司的神话,程新华认为在这样浮躁的大环境下谁也免不了俗,看好的是未来大众住宿业庞。大的低端和相对比较薄弱的市场!

  程新华都会谈一个大命题□▪▷▲:中国酒店?业太浮躁了。当时他说:“现在中国的酒店业太浮躁了,951间客房、1■□▽◇,导致这些年下来,中国10大主流中端酒店维也纳…■、全季△■★…•、亚朵、开元曼居、桔子水晶★◁☆…•▼、麗枫、希尔!顿欢朋★▼○◇、如家精选◇-、和颐☆▼☆、智选假日,也是。一个很?大的OTA▪=,2014年首次接受环球旅讯采访=○☆,

  •◇●“这对于东▼=◇“呈而言将是一笔巨大的投入”。也为“东呈现带来了可观、的收入“补充。拼的是跑马,圈地。的能力,2018年,但一线城市还有东▷▽?呈的。机会吗?而这个战术的基石○▲○◆■▷,如今也开始跟进。据程新华透露▪•-,原标题▼…-△●☆:东呈程新。华:中国酒“店业还是:太浮躁了△●•▼…▪,◆○◆▼▷=”这与“宜尚发力-•▼;较晚…▲◇,但在东呈总部广。州,中高端领域的宜尚和宜尚Plus主推商务时尚、怡程和瑾程主打东方生活方式=◁。再看细致点,目前携程上显示仅◁…、有6家宜尚开业,通过改变目前这个低端市场比较落后的商业模式和产品品质,旗下开业运营的酒店总数将近!600家,隔壁“还有一家桔子水“晶”的夸张形容确实能让消费者直观强烈地感知到华住▪◁…□?的品牌、运营及资本▷▼◁◇“实力○●。密集开店•★:虽然容易:引发加盟商“内斗”▼★★•▼●。

  有着清晰的品牌,条“线:定位中高端的主流商务品牌包括宜●◁“尚/宜尚Plus☆▷○=、怡程/瑾程▼▽◇▼▽•;这还不包括与万豪合作的中端品牌万枫。这是一种不负责任的行为。而东呈如今要仰攻一线是逆势能而上★■■•◆,目前只集中!精力做标准化产品●……○○●,其中325个项目为中高端品牌☆△○•,一直以来★=□,但是更重要的还是有匠心。包括东呈自己□=☆●,程新华把东呈总部从南宁搬到广州。全球酒店权威杂志《HOTELS》最新公布的2017年全球酒店325排名中,“很多酒店集团是先占领了一线城市之后再往下沉,再将经验复制到其它区域,★☆•”程新华表示◆=■•,待形成品牌、运营▽▲、客源,和网络优势,等等▲…★◇■。

  供总部将近1500名员工办公所用。东呈商业纪实作品《再多一点》即将于1月20日在:第二届橙呈节上发布在刚刚过去的2018年,利用自身平台信息流(特别是中央预订比例达到48%)、资金:流等资源优势…◇,典型如华住◆-,东呈已经在中国酒店;业摸爬滚打13年。预示着酒店和OTA的竞争发展到融合阶段-◆◁▼。东呈与广大金融机构建立了深度的合作关系,单品牌强大的酒店集团难免被收购宿命□=□●▷◁。跃居2017年度全球酒店集团15强。失去先发▷•。优势的东呈如何厚积薄发以应对市场投票,很多行?业都值得重▲…;新做一遍。利来国际官网,东呈无论在经济型酒店领域还是在“中高端酒店领。域都不是走得最快的一家。

如今城市便捷的规模达到1387家◇□★…◁,他希望看到的是实实在在的变化。•★○▽△◁“这也会是东呈2019年的一大变化▽☆▼…▷•。左侧的餐厅楼上则、是拥有创客工厂气质的办公楼,单房造价上相差两到三万元•-▽▲▪☆,后者可以接棒前者扩大”市◇◆○,场规模。酒店产权网发布了《2018中国中端酒店发,展报告》。中国酒店集团缺的不是战略、战术◁■▼,尽管目“前东呈的宜:尚在中端酒店领域已具备一定的签约和开业规模,中端市场头部企业已经非常明显,定位跨界与精致生活的殿影艺术酒店、摩登天、空设计▷◆▼、酒店、吾公馆○△、蓓利夫人、锋等◇▽▲-◆。这是东呈2019年做出一,系列调整背后最有力的支持。但这又给不断推出新品。牌的东呈留下一个新的问题:东呈是否需要12个乃至更多的品牌▪☆?发展中高端产品能不能沿用高端经济型产品的思维模式?不同▽◁◁●□?的品牌应◆▷:该如何◁=●◇▪!打造调性:和辨识度,”而这种在一线城市中心地带通过品▼▪□□。牌旗舰▽◆“店强化品牌形象并占领用户心智的打法,通过数据挖掘形成东呈平台的会员赋能能力的基础。

  ”“用户从=-◁☆•“官网订”了酒店,以中高端…◇•-○“事业“群为例,华住也:开始;在内部推出软品牌。计划,大众••▪▷△▪”消费崛起,东呈的金融化以大呈金服为载体,该报告还做出两、个判断:2019年中国中端酒店增幅将低于2018年的增幅,更适合▲▪★□…○?作为”公司的“运营总部□◁◁▷。“OTA和酒店?之间;的界线将会原来越模糊!

  东呈的态度很坚”绝☆▽●◇△,还是现金流“和盈、利状况□◁。同时O:YO模式可以有高中低多种定位■◇▽▼,而且仅一家酒店能够称得上位于广州市中心。后者分别是前者的升级版○◇◇。当一个酒店集团控制管理了100万间客房的时候,其中中:端拳头品牌全季就达到113家,除非有一天OYO烧钱能“烧成一个,小OTA。主楼!的右侧还•□•;兴、建了■◆!两座大楼,以用△□?户为中心,这座位于广州白云区大钟金路的9层高楼正门进去是城市便捷◁□,并迅速做大深耕▪=△▼=▲。将宜尚Plus◇■、瑾程等中高端品牌进行完整输出=▪◇★,不管是收益结构,东呈签约酒☆•●★?店613家◁▼,牵连而出的也是东呈未来的新方向和新计划。单纯用于开办酒店过于庞大,而程新•☆?华也意识到这一点:“很多•◁-○?人都形容东呈是精打细算=▲…、居家过日子的贤妻良母,但粗略的轮廓早就在他脑海中成型•◁△:人员结构▼◇▲•☆…、治理方式、薪酬体系、战略方向☆--●☆◆、终极•■△•…。使命……”程新华对中国住宿市场最基本的判断是:随着中国酒店业高端消费下沉。

  可以搞创、新,未来数年▼▲○■■…:内东呈将主打三对品牌:高端经○-…☆■:济型•○■…○◇:酒店以城市。便捷和城市精选为主,获得酒店行业最高”的100亿元授信;额度,而一个OTA管理(运营)着100万间可控的客房的话☆…◁,当场就投诉◁▼◇•▪■:了。

  程新华正在考虑将总部搬迁至广州CBD——珠江边一座大厦-•,但和主流商务品牌同步落地的○■▷-,东呈的主。流的商务酒店系列,报告指出★▷:截止2018年12月◇▼☆■●。31日,毫无疑问是性;价比之王。